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近日，我院2021级企业管理研究生张鑫以导师通讯作者、本人第一作者在《系统管理学报》发表题目为“直播背景下电商供应链混合渠道定价与选择策略”的研究论文。论文基于不同渠道间的竞争效应和网红渠道的溢出效应构建了需求函数和利润函数，在融入直播方式的背景下，根据制造商在传统网络零售渠道、品牌商家自播渠道和网红直播渠道之间的选择建立了三种直播带货供应链模型：自播模式、网红模式和混合模式，通过进行博弈与均衡分析，解决了以下问题：（1）如果品牌方想要拓展直播渠道，自播模式、网红模式和混合模式如何选择？（2）在不同模式下均衡定价和利润的影响因素如何？（3）品牌方最优选择模式下，商家自播和网红直播的比例如何分配？ 本文丰富了直播电商供应链的研究，创新考虑了不同直播方式在多个渠道的决策问题，为供应链上下游成员提供了一定的借鉴和现实意义。
《系统管理学报》: 国家自然科学基金委员会管理科学部认定的管理科学A级重要期刊、FMS管理科学高质量期刊、中文社会科学引文索引期刊（CSSCI）、中国科学引文数据库来源期刊（CSCD），AMBA和Cabells评定的“50本最具影响力中文商业和管理期刊”，主要发表管理科学和系统科学等学科领域相关理论、方法及应用的最新研究成果。
论文地址：https://link.cnki.net/urlid/31.1977.N.20231019.0945.002
作者简介：张鑫，学院企业管理专业研究生，主要研究方向为供应链管理、运营管理。
