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近日，我院硕士研究生罗梦婷在在工商管理领域高水平国际期刊《Journal of Retailing and Consumer Services》（SSCI Q2，IF=10.4）发表题目为“Deposit AI as the ‘invisible hand’ to make the resale easier: A moderated mediation model”的研究论文。
现有的研究很少关注人工智能代理在二手交易中的应用，但当前研究通过对P2P平台上二手交易中的价格制定者（AI vs. 卖家）对买家支付意愿（WTP）的影响进行研究，考察了价格制定者（AI vs. 卖家）是否以及如何影响买家的支付意愿。研究进行了25次访谈和3项在线实验展示了如下结果：（i）与卖家定价的商品相比，买家更愿意为平台AI定价的商品付费（研究1和2）；（ii）买家的感知定价客观性在价格制定者和买家的支付意愿之间起中介作用（研究2）；（iii）买家对AI的感知简化性消除了价格制定者对支付意愿的影响（研究3）；（iv）增强智能（与人工智能相比）对买家的支付意愿具有类似的影响（研究4）。这些发现对从业者在如何构建优于人类的AI定价代理方面具有重要意义，同时确保二手平台交易方和第三方的福祉。
《Journal of Retailing and Consumer Services》 (JRCS)是国际管理学领域重要期刊，2022年影响因子为10.4，JCR一区期刊（CitesCore: 7/203，MARKETING），致力于发表与零售服务、消费者管理、旅游和休闲消费行为等领域的最新研究成果。
论文地址：https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2023.103480
