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近日，我院2021级企业管理研究生邓紫宇以第二作者身份，在《南方日报（理论周刊）》发表题目为《增强营销话语权，打造乡村振兴国际知名品牌》的理论文章，该文在黎小林教授的指导下合作完成。
文章关注了在乡村振兴背景下，营销话语权对乡村产品和品牌走向国际市场的重要性和举措建议。营销话语权是营销话语所具有的影响力，即企业或品牌通过品牌故事、企业广告、营销叙事等方式，向广大公众宣传介绍该公司或品牌的产品特征、经营宗旨、品牌形象等，从而加深公众对企业和品牌的了解，培养公众对品牌的信任和情感，最终实现品牌忠诚和购买行为。随着数字超连接时代的到来，数字化平台为乡村品牌走向世界架起了重要的桥梁，新媒体等数字化平台在促进乡村品牌与消费者之间沟通交流的同时，也使乡村产品的营销话语权成为乡村品牌国际化的重要内容。基于此，该文章从增强营销话语权的角度提出了指导性举措：(1) 树立打造国际知名品牌的营销话语权意识；(2)精心整合话语内容和载体；(3)精心整合话语传播媒介；(4)加强议程设置能力。文章通过结合话语权战略，有助于乡村振兴产品和品牌的影响力传播，强化消费者与品牌的关系，提升消费者的忠诚度和品牌认同。
《南方日报（理论周刊）》是学院认证的C类思想政治理论类报刊。
文章地址：https://epaper.southcn.com/nfdaily/html/202307/24/content_10068372.html
作者简介：邓紫宇，学院企业管理专业硕士，主要研究方向为市场营销。
