展青春风采，谱品策华章 | 第二十一届品牌策划推广大赛决赛圆满举行

  为了提高学生的竞争意识，培养团队合作能力，充分发掘学生的潜力，选拔出优秀的管理策划型人才。2023年6月13日晚，我院主办的第二十一届品牌策划推广大赛决赛在佛山校区同心楼隆重举行。莅临现场的嘉宾分别是学工部副部长钟雄星、省市共建办公室副主任曾忠诚、学院党委副书记严复淇、校团委代表林汉言、市场营销系教授肖怡、市场营销系党支部书记吴继研、市场营销系主任郭昱琅、市场营销系副主任张华以及辅导员王亮、邓海燕和赵瑞玲。

在这场激烈的竞技环境中，参赛队员展现出独特的品牌策划能力和直播推广技巧。我们看到了他们敏锐捕捉市场特点、独创有力的商业计划书和直播方案，并通过简洁、有力的语言向观众传递品牌或产品的特点。这样的实战锻炼培养了他们的创新思维和市场敏感度。

下面，让我们共同见证这场品牌策划推广大赛决赛的精彩瞬间！

主持人开幕

01党委副书记严复淇开场致辞

党委副书记开场致辞

  严复淇副书记代表学院向莅临本次活动的领导和嘉宾，以及参与本次活动的各支队伍和指导老师致以衷心的感谢。

首先，他对过去品牌策划推广大赛的成功举办表示赞赏。连续21届品牌策划推广大赛的举办，归功于我们构建的“三全育人、五育并举”育人体系，也体现了为党育才、为国育人的初心使命。作为具有一定影响力的品牌策划推广活动，我们始终秉持创新和创造力的理念，已经赢得学生、校友及品牌方的认可和信任，也给他们留下了深刻印象。

其次，他热烈鼓舞参赛的同学们。在这次比赛中，参赛队员不仅学到了专业知识，加深了相互交流，还有机会与专业老师面对面地学习交流。同时，还能与企业和品牌方进行深入互动，加深对行业品牌故事的理解。最后，他万分期待今晚的活动。在这个充满激情和创意的舞台上，将见证一场华丽较量。这里有一群年轻而有才华的学生，他们挑战自我，展示智慧，通过独特的创意和精湛的执行，将展现品牌推广的无限可能。他真诚希望今晚的决赛给各位老师和同学们留下美好的记忆，并预祝本次活动取得圆满成功！

02暗藏玄机队

暗藏玄机队

负责的品牌为军创优品——觅宫燕。该队伍从公司及团队简介、品牌与产品介绍、营销环境分析、目标市场战略、营销策略分析、关键问题解决方案、具体行动方案七个方面向我们详细地展示他们策划思路及推广成果。

在展示过程中，该队伍通过运用多图例、多表格、多分点的展示方法，使观众更加清晰队伍的策划思路，使队伍展示过程更为顺畅。

在答辩环节中，评委分别从目标群体、同类产品竞争优势、销售方式向该队伍进行提问，队伍在回答问题的构思中和评委老师的提示下更加明确了该品牌的目标群体，使品牌策划内容更加清晰。

03饺子有限公司

饺子有限公司

负责的品牌为赣州茶英源贸易有限公司——英德红茶。队伍从团队以及成员介绍、英德红茶简介、市场定位与营销策略、直播成果展示四方面向我们展示他们策划思路及推广成果。

该队伍通过设计符合产品特点的国潮风展示页面，突出了该队伍对产品包装与国潮融合创新的特点，加深了观众对该品牌国潮风的营销印象。

在答辩环节中，评委向队伍提出了国潮与产品包装融合的原因、红茶如何吸引年轻消费群体、如何将英德红茶推广到北方市场三个问题，队伍通过当今社会主流趋势及产品特点回答。

话剧队-《美容秘籍》

通过声情并茂的表演，他们向我们揭露了当今社会人们对“美”的狂热追求，批判了不法商家的虚假销售，对观众起到了警示作用。该话剧选题新颖、意义深远，吸引了观众们的目光。

  04强盛集团

强盛集团

负责的品牌为深圳市橄想智慧农业产业发展有限公司——富硒大米。队伍从公司及品牌及产品介绍、市场营销策略规划、市场营销实施方案、财务与风险管理四个方面向我们展示他们策划思路及推广成果。

他们通过简洁清晰的展示页面，采取多图例、多分点的展示方法将品牌策划的各项分析详细地展示出来。在展示过程中，他们采用SWOT分析和宏观、微观的分析方法，使展示过程富有条理。

在答辩环节中，评委询问了选址韶关的优势以及针对不同的群体有什么不同的营销方式。该队伍从韶关的土壤优势方面解释，并从中老年、孕妇、广大消费群众三方面介绍不同的营销方式。

05春雨细蒙蒙号

春雨细蒙蒙号

负责的品牌为赣州茶英源贸易有限公司——英德红茶。他们从项目简介、产品简介、可行性分析、品牌介绍、商业模式设计五个板块向我们展示他们策划思路及推广成果。

他们采用多流程图的展示方式，同样加入了国潮元素并新增了小包装盲盒的创新营销模式，十分吸引眼球。同时，他向我们详细介绍了具有原创性的logo的设计、品牌故事及其商业模式。展示过程中，该队伍成员时间把控能力较好，控场能力较为突出。

在答辩环节中，评委重点向队伍提出有关国潮与盲盒的问题，对该设计理念与实施方法做详细了解并作出相关的质疑，该队伍都做出了较为详细的解答。

器乐队-《英文歌曲串烧》

鼓底敲响、吉他躁起、贝斯和声、键盘铺垫、主唱唱响，他们用摇曳的灯光搭配观众的欢呼声同在，表演点燃了全场的热情，展现了他们肆意的青春。

06豆腐花很好吃对不队

豆腐花很好吃对不队

负责的品牌为博罗罗浮山润心食品有限公司——客家婆豆腐花。他们从总体战略策划、市场环境分析、目标市场与品牌定位、营销策略和行动方案、财务管理和预算风控五个方面向我们展示他们策划思路及推广成果。

该队伍从微观、宏观、SWOT三部分分析营销环境，分析方法呈现多元化特色。他们提出了组合销售的创新销售方式和多媒体、多渠道的销售策略，使展示具有条理性。

在答辩环节中，评委从销售主体、产品定义等方面向队伍进行询问，并对该队伍的logo设计给予肯定。队伍在回答过程中明确了产品以青少年为主体、以营养品和即食零食为定义的产品内涵，使观众对其产品的定义更为了解。

07碱基互补配队

碱基互补配队

负责的品牌为博罗罗浮山润心食品有限公司——客家婆豆腐花。他们从商家和团队简介、品牌和产品简介、营销环境分析、SWOT分析、市场关键问题、STP策略、中短期营销目标、营销组合的7T策略、具体行动方案、营销预算和风险控制十个方面向我们详细展示他们策划思路及推广成果。

该队伍的策划展示面面俱到，前期通过调查问卷和市场调研获取了大量的相关数据，明确了产品的市场受欢迎度及其劣势。他们通过多种不同的分析方法对产品做出细致的分析，在直播准备方面也下足了功夫。

在答辩环节中，评委详细询问了本地市场和游客市场两个市场的不同点，队伍从游客市场不足，应拓宽罗浮山销售渠道方面进行解答；其次，评委从产品的营销方式进行详细了解，队伍从加入便利店、烧烤店进行销售方面进行介绍。

民舞队-《唐印》

富有大唐风气的妆容和幽蓝灯光的渲染，搭配整齐划一的舞蹈动作，由唐代仕女的视角带我们再次游历盛世唐朝，一舞一姿尽显盛唐风韵。

08 Miracle08

Miracle

负责的品牌为博罗罗浮山润心食品有限公司——客家婆豆腐花。他们从品牌介绍、市场分析、营销推广、直播相关四个方面向我们展示他们策划思路及推广成果。

在logo方面，他们对原有的logo进行卡通形象的修改以此来迎合当今销售市场；在营销推广方面他们以学生和游客市场为主，具有独特的见解；在营销风险方面他们目光长远，从供应链到售后均有详细分析。

在答辩环节中，评委询问该队伍在策划、营销方面遇到最大的问题是什么？如何解决该问题？他们则从知名度方面回答，并给予线下、线上相结合的宣传方法，将客家婆豆腐花进入便利店等解决方案。

09所以爱会消失对不队

所以爱会消失对不队

负责的品牌为深圳市橄想智慧农业产业发展有限公司——富硒大米。该队伍从商家和团队简介、品牌和产品简介、商家总体战略策划、SWOT分析、目标市场细分战略及品牌个性、营销组合策略、行动方案七个方面向我们展示他们策划思路及推广成果。

他们充分发挥富硒大米的产品特性，选择更适合富硒大米的消费人群；通过swot分析，明确了该产品的劣势与机会；在logo制作方面，他们极具创造性和想象力。在最后的直播展示中，他们通过提前经营账号等方式在直播中吸引了六百余名观众收看。

在答辩环节中，评委向该队伍提出了产品包装方面的疑问：产品包装设计是否符合高端销售场合？队伍成员们则从产品特性和卡通形象的吸引力方面作出解答。除此之外，评委还向该队伍的包装设计适用人群方面提出了具体的修改意见。

张智强-《评书快板》

通过抑扬顿挫的语气、昂扬的声调、流畅的语言，他将《水浒传》和《三国演义》生动形象地讲述出来，让观众如身临其境。最后，他以一段快板结尾，向我们展示了传统民间语言文化艺术。

评委提问

《获奖名单》

冠军：所以爱会消失对不队

亚军：春雨细蒙蒙号

季军：豆腐花很好吃对不队

最佳营销奖：豆腐花很好吃对不队

最佳策划奖：所以爱会消失对不队

最佳人气奖：春雨细蒙蒙号

获奖队伍

声乐队-《想见你想见你想见你》

通过默契的配合和富有感情的演唱，他们深深打动了现场观众的心。同时，他们也通过该曲目向本次品牌策划大赛挥手作别，期待下次品策大赛的举办。

主持人闭幕

  演讲的声音仍在耳边回荡，激情的火焰仍在不断燃烧，青春的风采继续飞扬！本次品牌策划推广大赛风光无限，选手们在活动中大放光彩。本次决赛是一场盛大的结束，也是一个崭新的开始。让我们以勇于挑战的精神、团结拼搏的斗志，去创造新的辉煌业绩！

大合照

文字 ｜ 陈燕鸿

图片 ｜ 陈晓婷

编辑 ｜ 梁健斌

初审 ｜ 赵瑞玲

复审 ｜ 严复淇

终审 ｜王德斌